Je laat een korte bedrijfsvideo maken. Het verhaal zit goed, de beelden zijn sterk. Aan het eind verschijnt jullie logo, alsof er een visitekaartje voor de camera wordt gehouden. Het past bij het bedrijf, maar voelt los van de rest.
Dat is een bruikbaar vertrekpunt voor motion branding: nadenken over hoe je merk beweegt op de plekken waar mensen het ontmoeten. Een nieuw logo is daarvoor lang niet altijd nodig.
Begin bij het moment waarop iemand kijkt
Een video zonder geluid moet ook duidelijk zijn. Een bezoeker van je website wil een knop kunnen vinden. In een presentatie wil je een verhaal opbouwen zonder dat de vorm telkens om aandacht vraagt. Die situaties vragen elk om een ander tempo.
Stel dat een lijn uit je beeldmerk eerst twee onderwerpen verbindt en daarna het logo vormt. Dan ondersteunt de beweging de inhoud. Een draaiend logo dat voortdurend naast een tekst blijft staan, kan juist afleiden. Meer beweging maakt een merk niet vanzelf sterker.
Geef beweging dezelfde afspraken als kleur
Je huisstijl beschrijft waarschijnlijk welke kleuren en lettertypen je gebruikt. Voor beweging kun je vergelijkbare afspraken maken. Verschijnen elementen rustig of direct? Schuiven ze vanuit één richting in beeld? Hoe eindigt een overgang?
Met een paar terugkerende keuzes ontstaat samenhang tussen een socialvideo, een presentatie en de website. Zorg daarnaast voor een goede stilstaande versie. Die heb je nodig voor drukwerk, kleine toepassingen en mensen die minder beweging willen zien.
Eerst klein proberen
Begin met één toepassing die je vaak gebruikt, bijvoorbeeld de opening en afsluiting van een korte video. Beoordeel die op een telefoon, zonder geluid en op ware snelheid. Is de afzender duidelijk? Blijft de boodschap leesbaar? Werkt het ook als de animatie niet wordt afgespeeld?
Bij bartistiek bekijken we welke onderdelen van je identiteit zich lenen voor beweging. We werken een richting uit die past bij je merk en de middelen die je daadwerkelijk gebruikt. Voor de technische uitvoering stemmen we af wat haalbaar en prettig in beheer is.
Laat ons eens zien waar je logo nu stilvalt. Dan onderzoeken we samen of beweging iets toevoegt, en op welke plek je het beste kunt beginnen.
